CTR：中国消费市场趋势——新零售引爆新的品牌增长点

凯度消费者指数（在中国隶属于央视市场研究(CTR)）对于中国城市家庭快速消费品的购买监测显示，今年1-6月整体市场 比去年同期增长2.6%，较去年同期相比有进一步放缓的趋势。在这个2.6%背后，我们观察到中国家庭的购买频次继续下跌，而增长的主要动力是价格上升和城市人口的增长。这表明中国市场的增长主要是消费升级和城市化带来的人口红利推动的，而消费量的增长相对疲软。 

不同品类的表现差异也很大，数据表明今年乳制品整体增长放缓，但个人护理用品相对仍保持较高的增速，凸显口红效应，表明今天中国的消费者非常乐意为美丽买单。此外，电商渠道今年上半年依旧保持28%的高速增长，户外消费和市场已经成为新的风口，奶茶店的销售比去年同期增长10%。 昔日风光无限的大型连锁卖场则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态来更好地适应新的竞争环境。

此外趋势报告中也显示了一些增长的亮点：监测的一百多个品类里面三分之二仍然是增长的，所以市场并不完全是悲观的。一些小众的品类增长非常快，漱口水的增幅可以达到70%。今年上半年追踪到新品有接近八万个左右，是去年全年新品数量的62%，显示品牌主积极通过产品创新和改造来吸引消费者购买。此外新中产阶级家庭的消费能力也在释放，他们的消费购买力高出普通家庭的14%。无论是品牌主，还是媒体或广告代理公司应该密切关注这些新的消费热点。

自从去年马云在云栖大会上提出新零售的概念，新零售已经成为零售业火热讨论的热点。这种被称为“新零售”的模式，不仅是线上线下的融合，更是通过运用大数据和人工智能等先进技术手段，对于人货场这三个主要商业元素的重构。而在此之中，消费者则是新零售的核心。报告就人、货、场这三个方面带来新的增长机会进行了深入分析。

 

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