安索帕：2016年上海地区重点商圈研究

一年一度的网络购物狂欢节“双十一”刚刚拉下帷幕。据上海市商务委公布的最新数据显示，今年“双十一”上海网络零售总额居全国城市排名第一，是当之无愧最具消费实力的城市。那么，在全国消费实力最强的城市上海，线下消费呈怎样的态势？消费者在线下的买买买怎么分布？不同商户之间如何联动？随着网络流量红利消失以及消费升级的大环境，线下的商圈作为消费者优质入口，如何成为新一轮商场及品牌创新的着力点？

为了解答这些问题，安索帕中国集团推出了《2016年上海地区重点商圈研究》分析报告。不同以往多半使用手机信号流量为主的商圈分析，本次报告通过银联智惠线下消费大数据平台，分析了2016年上海商圈2亿多笔交易数据、81个商场与商户、超过1000亿以上消费金额，将线下消费三元素“人、货、场”重构，挖掘商圈消费行为，并对消费者、产品及购物行为进行更全面的分析。

• 不同消费表现加上不同购物场景 ，十六大商圈可细分为五种类型：南京西路、陆家嘴、古北、静安寺为零售餐饮客单价的高端消费商圈；五角场则是以人潮为主要消费动力的大流量商圈；南方商城、七宝、莘庄、梅川路等坐落与中外环的社区型商圈则在假日期间呈现出餐饮消费大增的有趣态势。
• 上海商场餐饮零售最佳配比1:3：本次分析发现餐饮和零售的消费量配比为1:3，也就是每人每次去商圈消费时会产生1笔餐饮消费加上3笔零售消费。
• 上海消费者不专一，商圈粘性低：不管是消费金额或交易次数，消费者的商圈黏性多半分布30%以下，表示上海消费者的活动范围广，不会只固定消费某一商圈。
• 第一季为全年销售旺季，但是旺季不旺，消费不集中：本次研究也发现，上海商圈消费并非集中少数高消费节庆，显示商场及品牌不止需要定期打出吸引消费者的优惠或节庆活动之外，更需要不定时提供限定促销、主题活动或以会员长期计划来吸引流量及消费。
• 联单消费客单价偏高，但联单率表现普通、尚有提升空间：上海商圈联单率表现中等，总体联单率13%，意指10位消费者中大约是1位消费者在逛商场时刷卡消费2次或以上，因此增加联单率也成为商场欲提升消费的重要策略之一。

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