尼尔森：预见大连接时代的中国消费者未来——数字经济需求驱动之路

全球领先的绩效管理公司尼尔森在其最新发布的白皮书《预见大连接时代的中国消费者未来》揭示了互联设备和数字平台将如何引领中国下一轮消费热潮。该报告显示，2017年有84%的消费者使用手机购物，而这一比例在2015年仅为71%。在这一趋势的推动下，2017年网络销售额增长28%，与此同时，海购的消费者占比从2015年的34%跃升至2017年的64%。

伴随着中国的数字化革命进程，消费者对新型技术产品和服务的需求也持续高涨。尼尔森研究显示，54%的一线城市消费者投资了互联网金融产品。38%的受访者表示将在未来 12个月内加大对这些产品的投资。

与此同时，尼尔森报告显示当今互联消费者对数字广告的接受度空前提高。尼尔森研究显示，从2016到2017 年，消费者对移动广告的信心指数从20%增长至23%。同期对电脑广告的信任度也从 18% 增长至24%。

此外，消费者也愈发关注在联网设备上收到的品牌消息。尼尔森研究显示，38%的消费者会有意识地选择观看在移动设备上看到的广告。30%的消费者会有意识地选择观看在电脑上看到的广告。

尼尔森中国区总经理韦劭 (Vishal Bali) 表示：“近几年来，中国消费者对数字技术表现出无尽的诉求，并积极将其纳入生活的常态。联网设备、社交媒体、电子商务、在线支付和数字广告已渗透到当今社会生活的方方面面。展望未来，中国的数字生态系统势必会扩展，而机器人、虚拟现实和机器学习等新兴创新将进一步颠覆消费者的习惯和行为。”

附件下载

• 预见大连接时代的中国消费者未来.pdf