阿里研究院：2021天猫服饰IP白皮书

时间 : 2021-04-09 14:28:19

2020年上半年，知名女装品牌太平鸟决定尝试打破圈层，向年轻一代全面渗透。怎么办？经过IP优选和消费者洞察，太平鸟选定了在国潮中名声大噪的飞跃进行合作，经过市场洞察及测款，太平鸟和飞跃IP联名推出的系列产品吸引了大量年轻人的喜爱。双方合作2.0产品“飞跃x太平鸟”短款面包服成为2020年天猫服饰IP单品十大爆款之一。
近年来，通过品牌授权开发IP商品已经成为一条高质量新赛道。大量优质品牌，从IP覆盖的消费者洞察出发，结合品牌自身特点规划相关产品，获取大量的高质量新增消费者。2020年天猫服饰IP授权商品销售额同比增长60%，表现出强劲发展势头。