德勤：中国彩妆市场白皮书第一篇：中国彩妆市场趋势概览

时间 : 2021-07-02 11:37:39

一场突如其来的疫情使整体消费品和零售行业遭受冲击，其中彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响，业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升，线上零售渠道日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式的国潮和海外小众彩妆品牌在疫情后的异军突起，推动彩妆行业呈现数字化、多元化发展趋势。
未来，在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。